Алена Устинович, Председатель Правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси, продюсер Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», член Координационного Совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ

МИР ПОСЛЕ КРИЗИСА И ЕГО МАРКЕТИНГ.

BIG DATA И ТЕХНОЛОГИИ, КОТОРЫЕ ОКАЗАЛИСЬ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАННЫМИ В СИТУАЦИИ САМОИЗОЛЯЦИИ И КРИЗИСА.

СОХРАНЯЙТЕ РЕКЛАМНЫЙ ОПТИМИЗМ. 2П и одна У.

ПРОДВИЖЕНИЕ В DIGITAL СРЕДЕ В НАШЕ ВРЕМЯ.

КТО СКОРО БУДЕТ РЕШАТЬ И ВЛИЯТЬ? ПОКОЛЕНИЕ АЛЬФА – САМЫЕ НОВЫЕ. Особенности эффективного брендинга для детей. Обязан ли взрослый бренд быть серьезным? Ответы и примеры из практики.

ПЕРЕСМОТР ЦЕЛЕЙ: ПОЧЕМУ РЕЗУЛЬТАТ НЕ СТАНЕТ ЛУЧШЕ, ЕСЛИ КОНЦЕНТРИРОВАТЬСЯ ТОЛЬКО НА НЕМ. Вот простая правда: финансовые результаты считаются результатами, потому что появляются в результате каких-либо действий. Но мы почему-то продолжаем фокусироваться на цифрах. Как будто в них заключается смысл всего, что мы делаем. Мы думаем, что клиенты выбирают нашу компанию за хорошую работу, которая приносит хорошие результаты. Но даже это не правда. Ответом является нечто совершенно иное, не имеющее ничего общего с деньгами. Узнайте, что именно, на этой лекции.

LET’S GO HOME. Назад к human-centered design thinking. В исследованиях, в рекламе, в брендинге.

ЧЕГО МЫ БОИМСЯ? Страх как движущая сила коммуникации. Замри, бей или беги – выбор, который мы совершаем каждый день.

КРЕАТИВ НУЖДАЕТСЯ В ВЫЗОВАХ. ВРЕМЯ ПРИШЛО. В результате коронавирусной ситуации и исчезновения расстояний креативные таланты из Восточной Европы получают все больше шансов.

РАЗРАБОТКА САЙТА. КАК ПРЕВРАТИТЬ ЗАТРАТЫ В ИНВЕСТИЦИИ. Почему одни компании, выходя со своим бизнесом в интернет, быстро и легко проходят процесс разработки сайта и уже через год возвращают свои инвестиции и зарабатывают миллионы, а другие предпринимают несколько неудачных попыток и разочарованные в край делают вывод, что «digital не работает»? Как эффективнее распределить затраты при диджитализации бизнеса, какие процессы пройти с какими людьми и как сделать так, чтобы инвестиции приносили прибыль и удовольствие еще много лет.

КАК РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ ВО ВРЕМЯ ПАНДЕМИИ. 5 практических советов маркетологу для построения коммуникационной стратегии.

ИЗМЕНЯЮЩИЕСЯ ПЕРСПЕКТИВЫ: ПЯТЬ ПРАВИЛ ДЛЯ ЗАПУСКА DIGITAL ПРОДУКТА. Рекламные и цифровые продукты основаны на KPI, эффективности затрат и стандартах. Лучшая конверсия превосходит эмоциональный брендинг. Как брендам максимизировать свою актуальность и легче достигать целей? Ответ прост – поместив в центр размышлений очевидное: потребителя. Измените свою точку зрения с помощью пяти правил о дизайне, процессах и образе мышления.

КАК УСПЕТЬ В ПОСЛЕДНИЙ ВАГОН. Мир постоянно меняется с огромной скоростью. Состав изменений проносится мимо нас. Поэтому исключительно важно уметь вовремя перестроить стратегию бренда. Какие тренды придут в Беларусь, а какие обойдут ее стороной, какие стратегии будут более выигрышными, а какие потерпят крах.

КОЛЛАБОРАЦИИ: МОГУТ ЛИ БРЕНДЫ ПОМОГАТЬ ДРУГ ДРУГУ.

ПОБЕЖДАЙ ЧЕСТНО! Как конкурировать ярко, смело и в рамках дозволенного.

ЧТО МЕШАЕТ БРЕНДАМ ВЕРНУТЬСЯ К ХОРОШЕЙ ЖИЗНИ ПОСЛЕ КАРАНТИНА. Многие говорили, что в этом году будет кризис, но еще в феврале 2020 мало кто мог написать слово коронАвирус без ошибки. Мы в самом начале событий и можем только угадывать. Вопрос, который волнует все сферы бизнеса – как быстро нарастить продажи и вернуться к хорошей жизни после выхода из карантина. 5 ключевых барьеров, которые придется преодолеть для роста продаж.

СИЛА ЛОГИЧЕСКИ АЛОГИЧНЫХ ИДЕЙ. В эпоху big data, микротаргетинга и гиперперсонализации, кто готов поручиться за эмоциональную рекламу? На самом деле, микробиологи. Бросьте вызов тому, что вы знаете о маркетинге, и узнайте, как вызвать необоснованный рост вашего бренда благодаря идеям, которые, казалось бы, не имеют рационального смысла – до тех пор, пока не обретают тот самый смысл.

Модератор: Audrius Feigelovicius, стратегический планер, управляющий директор Not Perfect Minsk, Литва / Беларусь
Спикеры:
Анна Луканина, управляющий партнер Depot, Россия
Александр Капелевич, Creative Owner, LOGA BIGA, Беларусь
Виталий Яцкевич, креативный директор PG Brand Reforming Company, Беларусь / Польша
Иван Пономарев, директор по стратегии и интегрированным коммуникациям NEF \ TBWA

ТАНЦУЙ ТВИСТ И КРИЧИ – ПУТЕШЕСТВИЕ МЕДИА АГЕНТСТВА. В наши дни, когда сложно делать какие-либо реалистичные прогнозы, понятно одно: технологии внедряются в нашу жизнь со скоростью света. Хорошо это или плохо, но в контексте пандемии всем необходимо подстраиваться. Мы понимаем, что многие процессы в этом плане будут еще больше ускоряться в будущем. С точки зрения медиа, этот глобальный тренд наступления технологий меняет взгляд на «бизнес как обычно». В то же время, уникальный и незаменимый человеческий капитал, вдохновение, талант, креатив и эмоции становятся еще более значимыми на пути к истории успеха бренда.

РЫНОК OFFLINE РЕКЛАМЫ ПОСЛЕ ПАНДЕМИИ. Как медийным агентствам договориться между собой в новых реалиях.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ГЛОБАЛЬНОЙ КАМПАНИИ ВО ВРЕМЯ COVID.

НОВЫЕ НОВЫЕ МЕДИА: РЕАЛИИ 2020.

Рома Фролов, стратег, Depot, Россия
Дарья Ведерникова, менеджер по коммуникациям, Depot, Россия

CRISIS IS A CHANCE. Креатив как вакцина для бизнеса в период кризиса. Как выигрышно использовать креатив в кризисных условиях.

BIG DATA И КРЕАТИВ В НОВОМ ПОСТ-ПАНДЕМИЧЕСКОМ КОНТЕКСТЕ. Данные – ключевой игрок в формировании креативной стратегии и оттачивании креативных идей. Во время пандемии объем данных возрос в связи с усилением онлайн-активностей. Теперь мы можем предсказывать поведение потребителей в онлайне. Мы можем создавать тренды, основанные на big data. Креатив и big data – самый мощный дуэт, когда-либо существовавший в рекламе. Сможет ли рекламная индустрия использовать это по-максимуму?

НЕ РАССКАЗЫВАТЬ, А РЕШАТЬ ПРОБЛЕМУ – КОНТЕНТ КАК СЕРВИС. Как сервисный контент на TUT.BY продвигает бренд, находит свою аудиторию и помогает сотням котиков.

«ЛЮБОВЬ НЕЛЬЗЯ СКОПИРОВАТЬ». ЭПОХА ИСКРЕННОСТИ В РЕКЛАМЕ. «Мир катится на дно» – это мы слышим тысячу раз в день из всех медийных источников. Но именно в кризисные моменты на первый план выходят настоящие искренние чувства, такие, как: любовь, преданность, страх, уважение... Реклама никогда не была оплотом искренности, но мир меняется на глазах и сейчас наступает то самое время, когда бренды должны научиться разговаривать со своим потребителем на простом, понятном и искреннем языке. Life Style потребления, который десятки лет транслировали нам производители товаров и услуг, должен смениться на заботу и уважение. А рекламщикам просто необходимо переформатировать свой мозг и найти новые ключи к сердцам людей.

ГЛАВНОЕ – ВОВЛЕЧЕНИЕ. КАК УПРОЧИТЬ ОТНОШЕНИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ ВО ВРЕМЯ ПАНДЕМИИ. Выиграли или проиграли бренды в маркетинговой войне на поле боя пандемии? Субъективный взгляд на стратегии, используемые брендами в период пандемического кризиса с попыткой оценить их с точки зрения военной стратегии VUCA.

ОТ НЕЛОВКОЙ СИТУАЦИИ ДО ПРОВАЛА – ОДИН БРИФ. Как хорошее понимание задачи поможет сохранить клиента, время и репутацию. Почему дизайнер, копирайтер или креативщик должен играть роль детектива и добираться до боли клиента. Как не бояться задавать неудобные вопросы клиенту, чтобы получить внятный бриф.

ХОРОШАЯ, ПЛОХАЯ И УГРОЖАЮЩАЯ СТОРОНЫ ИННОВАЦИЙ. Инновации – это минное поле проблем и препятствий, независимо от масштаба и контекста. Есть большие результаты и отличные примеры, но также и челленджи, которые нужно преодолевать. Опыт проектов, которые пошли не так, как планировалось, и советы о том, как не допустить ошибок.

ЛЕЧЕБНО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКАЯ ЛЕКЦИЯ. Что такое здоровая реклама. Какие факторы влияют в коммуникации на психологию потребителя. Обзор полезных лайфхаков, а также практические советы, чтобы держать ваш бренд в тонусе.

Спикеры:
Ярон Фаризон, CEO MediaCom, Россия
Наталия Балута, Head of Knowledge & Growth Intelligence, MediaCom, Россия
Александра Кондраштина, Chief Digital & Innovation Officer, MediaCom, Россия
Анастасия Королева, Head of Strategy and Thought Leadership, MediaCom, Россия
Дмитрий Ануреев, MBA Lead, MediaCom, Россия
Анна Болдырева, Group Account Director, MediaCom, Россия

ПОДВОДНЫЕ КАМНИ РАБОТЫ С ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ ДЛЯ БРЕНДОВ И АГЕНТСТВ.

Модератор: Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь
Спикеры:
Beka Adamashvili, креативный директор Leavingstone, Грузия
Ioana Zamfir, креативный директор MRM//Mccann Romania, Румыния
Francesco Guerrera, Group Executive Creative Director, Acqua Group, Италия

ХАЙПУЮТ ВСЕ: КАК НЕ УБИТЬ БИЗНЕС И НЕ ОСТАТЬСЯ ЗАНУДОЙ.

МГНОВЕННАЯ РЕАКЦИЯ В НОВЕЙШЕМ МАРКЕТИНГЕ. Внешняя среда стала настолько динамичной, что у брендов практически не осталось времени на принятие решений. Ценность прогнозирования и молниеносной реакции выходят на первый план. Как формировать стратегии и проводить успешные кампании в новой реальности.

АНИМАЦИЯ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ.

КОНКУРСЫ MARKETING, MEDIA, CHANGE FOR GOOD
Maciej Lissowski, управляющий директор агентства Warszawa, Польша
Teodora Migdalovici, основатель LoveAndLobby, Румыния
Михаил Перловский, креативный директор Anybodyhome, Россия
Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, Россия
Francesco Guerrera, Group Executive Creative Director, Acqua Group, Италия

МОБИЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ. Как бонусная система лояльности помогает бизнесу улучшать финансовые показатели за счет customer engagement.

ЭФФЕКТИВНЫЕ ОНЛАЙН И ОФФЛАЙН МЕТОДЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ В СОВРЕМЕННЫХ РЕАЛИЯХ.

МАСШТАБ ЗАДАЧИ.

ЧУМА НА ВСЕХ НАС. Кризис меняет весь агентский рынок, автоматизация и Zoom поменяли рынок креатива, агентская модель умирает на глазах. Поговорим о тех, кто выживет.

ПРОЕКТ 111, типография Друк-С, Visicom, NT Technology и другие.

ПРОЕКТ 111, типография Друк-С, Visicom, NT Technology и другие.

Авторский квиз с интеллектуально-развлекательной программой. Семь увлекательных раундов, в которых вы сможете продемонстрировать знание рекламы, рекламных джинглов, блогеров, а также общее представление о мире. Ведущий – Глеб Здоровинин.

ПРОЕКТ 111, типография Друк-С, Visicom, NT Technology и другие.

GREEN IS A NEW FAKE. Сегодня потребители как никогда готовы платить больше за экотовары и бренды, следующие принципам устойчивого развития. Поэтому неудивительно, что вокруг появилось огромное количество тех, кто лишь имитирует ответственный подход ради продаж. Настало время вывести их на чистую воду и выяснить, кто «тру», а кто «фейк». И за одно, разобраться с основными принципами построения брендов на территории социальной ответственности.

LOVE AND LOBBY – ЛИЧНАЯ ДИПЛОМАТИЯ И КРЕАТИВ. Сколько раз вы были озадачены различием между проекцией, восприятием и реальностью? А как насчет ваших потребителей? Мы работаем в индустрии, известной своей способностью превращать неуместное в привлекательное, опасное поведение в популярный образ жизни и нездоровое питание в правильный выбор. Будь то сфера FMCG, либо страновой маркетинг, мы сталкиваемся с одним и тем же фактом: восприятие не есть реальность, но какое огромное влияние они оказывают друг на друга! Какова роль современных дальновидных брендов в демонстрации национальной идентичности, и насколько эффективнее они могут создавать и делиться историей своей страны в сравнении с вечерними новостями западных СМИ, принося хорошие бизнес-результаты в процессе. Узнайте об этом в ходе лекции о личной дипломатии и правильном креативе, а также приготовьтесь к порции юмора.

Алена Устинович, Председатель Правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси, продюсер Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», член Координационного Совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, Россия
Владимир Филиппов, президент Российской академии рекламы, вице-президент АКАР, Россия
Михаил Симонов, сопредседатель Комиссии по трансформации АКАР, президент фестиваля Silver Mercury, Россия

РИТЕЙЛ В ОГНЕ. Что такое эффективная кампания в ритейле в эпоху ценовых промо и кризиса лояльности, и причем тут SMM. Война ценовых промо в ритейле закончилась всеобщим поражением. На сцене появился новый потребитель – не ведающий лояльности охотник за желтыми ценниками. Как достучаться до его апатичного сознания и вновь заслужить его внимание? Есть два непохожих друг на друга пути: запускать партнерские кампании с ритейлом или в обход – использовать диджитал. Например, SMM-механики, ведущие к покупке.

ВЕБИНАР. СТОРИТЕЛЛИНГ: ОТ АРИСТОТЕЛЯ ДО СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. Изучение искусства сторителлинга восходит ко временам до нашей эры. Однако умение рассказывать истории еще никогда не было столь важно, как сейчас. Будь то средства массовой информации, реклама, кино, социальные медиа – хороший сторителлинг всегда существенен. Познавательный и развлекательный всесторонний аудиовизуальный семинар.

Открытая защита проектов финалистов. Партнер конкурса – инновационный бренд VELO для совершеннолетних потребителей.

КАК СОЗДАТЬ КРУТОЙ БРЕНД И УБИТЬ ЕГО.

СМЕЛЫЙ НОВЫЙ МИР. Новый контекст, с которым мы столкнулись. Новые ожидания потребителя. Как мы адаптируемся к новой реальности.

ЧТО ПОД ОБЛОЖКОЙ У «ПОЧИТАЙ СТАРШИХ»? Как сделать «скучную» тему модной, сформировать новый интерес у молодежи и сделать бренд лидером мнений для тех, у кого на все есть свое мнение.

ВДОХНОВЛЯЯСЬ ТЕХНОЛОГИЯМИ. Технологии играют важную роль в современной рекламной индустрии. Однако успевать идти в ногу со всем, что возможно сегодня – титаническая задача. Как современные технические возможности могут стать синонимом успешного бренда, если применять веселым, креативным и вдохновляющим способом. Мастер-класс, с которого вы уйдете с новым энтузиазмом по поводу использования технологий в рекламе.

ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ И СОЦИАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННЫХ КАМПАНИЙ.

ОНЛАЙН-ИНТЕРАКТИВ с участниками деловой программы фестиваля от Artmix Group, Беларусь

ЧЕМ БЫТЬ ПОЛЕЗНЫМ ВЫГОДНО ДЛЯ БРЕНДА.

ВОРКШОП. КОЛИЧЕСТВО = КАЧЕСТВО: ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕТОД ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ. Как проводить мозговой штурм в маленькой или большой команде так, чтобы он был гарантированно эффективен. Практические инструменты, запускающие и ускоряющие работу мыслительного процесса. Особенности работы мозга, внимания, воображения и процесса мышления: как эффективно использовать эти инструменты во время мозгового штурма, чтобы придумывать идеи, помогающие достичь цели.

HOW NOT TO FUCK THE CREATIVE INDUSTRY. Сегодня креатив играет ключевую роль. В то время как мир делает ставку на идеи, чтобы двигаться вперед, то, как мы ведем себя в настоящем, будет определять, насколько релевантными мы будем в будущем.

ЧТО ДЕЛАТЬ: РЕКЛАМУ ИЛИ TIKTOK? Искреннее очарование TikTok... Скольких оно уже пленило. Место ли здесь брендам. Как им сделать первый шаг и попасть в реки. Как сделать себе рекламу, не делая рекламы. Как выполнить при этом KPI. Приглашаем вас за кулисы волшебной ленты TikTok.

ВРЕМЯ ВОССОЕДИНЯТЬСЯ: УЯЗВИМОСТЬ КАК ТВОРЧЕСКАЯ СИЛА. Во времена, когда все связано с технологиями, люди теряют чувство человечности. Они часто забывают, что то, что делает нас людьми – это возможность общаться с окружающими, делиться истиной и недостатками. А если этого не происходит, результатом становится креатив, который рождается с уже истекшим сроком годности.

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК СЕКС – ВСЕ ГОВОРЯТ, НО НИКТО НЕ ЗАНИМАЕТСЯ.

ОТ БУЛЬДОЗЕРА ДО МАНДЕЛЫ. Как стиль лидерства влияет на ощущение психологической безопасности команды и как психологическая безопасность влияет на все остальное: вовлеченность, эффективность и креативность.

ОНЛАЙН-ИНТЕРАКТИВ с участниками деловой программы фестиваля от Artmix Group, Беларусь

A2C 2.0: ВСЕ ДЕЛО В МАГИИ… И НЕ ТОЛЬКО. Правила эффективных взаимоотношений «агентство-клиент». Откровенный разговор о том, как выстроить отношения, которые будут не только приятны, но и в разы результативнее для обеих сторон.

LUERZER’S ARCHIVE SAO PAULO SPECIAL SHOW. Горячие инсайты из мировой столицы креатива.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФОРМИРОВАНИЯ КЛИЕНТСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В РИТЕЙЛЕ С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМНЫХ И НЕ-РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ.

О PROGRAMMATIC БЕЗ ВОДЫ: ЧЕМ ОН ТАК ХОРОШ И ЗАЧЕМ ОН ВАШЕМУ БИЗНЕСУ. Programmatic реклама на рынке сегодня: свежие цифры. 3 основных преимущества перед традиционной интернет-рекламой. Как Programmatic может помочь платному поиску: "до" и "после" на примере кейса из сферы услуг.

ОНЛАЙН-ИНТЕРАКТИВ с участниками деловой программы фестиваля от Artmix Group, Беларусь

КАК СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ ОНЛАЙН-ИВЕНТ. Кейс – виртуальная выставка Made in Belarus Online.

IGNORE THE BOX.

Модератор: Антон Шапоренко, креативный директор Aic, Россия
Спикеры:
Вероника Писаренко, Председатель Правления Forte Group, директор Forte Grey, Беларусь
Дмитрий Перышков, креативный директор DDVB, Россия
Армен Мартиросян, Вице-президент Союза промышленников и предпринимателей, Армения
Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding, Беларусь
Оксана Липницкая, управляющий партнер Artmix Group, Беларусь

HOW TO MAKE RADIO GREAT AGAIN? Как новая студия изменила радио с 23-летней историей.

ВЫСОКОЭФФЕКТИВНЫЕ ИДЕИ В НИЗКОБЮДЖЕТНОМ МИРЕ. Как решать проблемы и быть находчивым даже при очень низком бюджете и предлагать идеи, которые стоят $0, но дают отличные результаты.

РАБОТА С ТВОРЧЕСКОЙ КОМАНДОЙ ВО ВРЕМЯ И ПОСЛЕ КОРОНЫ. Как достигнуть развития, а не выживания.

ОСТАВАТЬСЯ ЧЕЛОВЕЧНЫМ В ЭРУ DIGITAL.

КАК ВИДЕО В ИНТЕРНЕТЕ ПОМОГАЕТ ПРОДАВАТЬ: ПЛОЩАДКИ, БИНЕС-ЗАДАЧИ, КЕЙСЫ.

МЕРЧ ДЛЯ ОНЛАЙН-МЕРОПРИЯТИЙ.

КОНКУРСЫ CREATIVITY, BRANDING, DIGITAL
Mário Mandacaru, креативный партнер A Equipa, Португалия
Дмитрий Кишка, Creative Group Head BBDO Ukraine, Украина

МИФЫ VS ФАКТЫ. Что происходит на белорусском рынке рекламы во время пандемии.

ТРЕНДЫ 2020: ЖИЗНЬ В МИРЕ С COVID-19.

Сергей Филазапович, креативный директор TDI PLUS, Беларусь
Артём Челей, креативный директор TDI Group, Беларусь
Дмитрий Прибыш, управляющий партнёр TDI Group, Беларусь

Оффлайн OPEN-AIR PARTY с онлайн-трансляцией во всех странах-участницах фестиваля.
Dress-code: white & casual.