С 1985 года работал в ряде Бразильских, Португальских и Испанских агентств. С 2014 года и по настоящее время является CEO и креативным директором FCB Lisbon. Обладатель более 900 наград международных и локальных фестивалей креативности, включая 8 Каннских Львов. Регулярный колумнист нескольких отраслевых изданий, музыкальный продюсер, автор 12 книг и создатель ТВ шоу.