А мы продолжаем серию блиц-интервью с членами жюри и спикерами приближающегося фестиваля, который, напомним, стартует в Минске уже 15 апреля. Сегодня о креативе и эффективности в коммуникациях мы побеседовали с Vidya Manmohan, исполнительным креативным директором Grey Dubai, обладательницей множества престижных международных наград за успешно реализованные креативные проекты в принте, наружной рекламе, радио, дизайне, интегрированных кампаниях и социальной рекламе, или, как она сама себя позиционирует, “part-time mom” для тех, кто находится в поиске эффективных советов и хитростей, начиная с того, как стать лучшим другом 18-летнего подростка, до проверенных опытом лайфхаков.

Что будет основным фактором эффективности проектов в 2020 году?

Я бы назвала это фактором ответственности. То, насколько ты ответственен, начиная с момента создания бренда, постановки его целей до принятия решения о том, как он будут реализовываться его коммуникации. Новое десятилетие, как никогда ранее, засвидетельствует массовое появление ответственных брендов и ответственной рекламы.

Насколько важен креатив для успешных коммуникаций бренда и достижения бизнес-результатов?

Время и успешные кампании брендов по всему миру неоднократно доказывали, что креативный подход является основой всего, что мы делаем. Это единственный способ добиться экспоненциального роста продаж, зачастую превышающего прогнозируемый уровень.

У вас планируется мастер-класс в рамках образовательной программы фестиваля. О чем вы собираетесь рассказать участникам?

Мой мастер-класс будет на тему: «Изменение климата в рекламе». Пока мир пытается справиться с хаосом, вызванным стихийными бедствиями и ошибками человечества, мы попытаемся осмыслить и обсудить изменение климата, охватившее мир рекламы, и посмотреть, куда мы направляемся. И, конечно, увидим примеры работ, которые имели реальное воздействие, от решения гендерных проблем до вопросов здравоохранения.

Что бы хотели пожелать участникам Белого Квадрата 2020?

Никогда не было лучшего времени, чем СЕЙЧАС, чтобы совершить и ощутить изменения, к которым мы всегда стремились. Это наше Время побеждать!