White Square | Белый Квадрат

Программа

07 07
10:00 — 10:15
Global Room

ПРИВЕТСТВЕННОЕ СЛОВО

Алена Устинович, Председатель Правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси, продюсер Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат»

Алена Устинович

10:20 — 11:20
Global Room

Андрей Длигач, доктор экономических наук, стратег, футуролог, глава Advanter Group, Headshot brand development, Luniter troubleshooting, Украина

МИР ПОСЛЕ КРИЗИСА И ЕГО МАРКЕТИНГ.

Андрей Длигач

Имеет более 20 лет опыта ведения консалтинговых проектов по стратегическому управлению, маркетингу и маркетинговым исследованиям, в течение которых реализовано более 1500 проектов. Бизнес-тренер и преподаватель с 20-летним стажем, автор 8 книг и более 150 публикаций в сфере маркетинга, стратегического управления, организации бизнеса и международной экономики для таких изданий как Forbes и других.

10:20 — 10:50
Blue Room

Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, Россия

BIG DATA И ТЕХНОЛОГИИ, КОТОРЫЕ ОКАЗАЛИСЬ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАННЫМИ В СИТУАЦИИ САМОИЗОЛЯЦИИ И КРИЗИСА.

Александр Папков

10:20 — 10:50
ACMA Room

Евгений Ивасюк, креативный директор, Forte Grey Belarus, Беларусь; Андрей Паходня, креативный директор, Forte Grey Belarus, Беларусь

СОХРАНЯЙТЕ РЕКЛАМНЫЙ ОПТИМИЗМ. 2П и одна У.

Евгений Ивасюк

Андрей Паходня

10:55 — 11:25
Blue Room

Gatis Rozenfelds, исполнительный креативный директор Tribe Riga, Латвия; Ксения Михайлова, владелец и креативный продюсер Tribe Riga, Латвия

Тема согласовывается.

Gatis Rozenfelds

Собрал в своем портфолио успешно реализованные проекты для таких известных брендов, как Colgate-Palmolive, Danone, Subaru, Nokia и многих других. Обладатель множества наград международных фестивалей рекламы, включая Golden Hammer, Adwards и другие. Его работы можно увидеть во всемирно известной коллекции Jean-Marie Boursicot Ad-Eaters.

Ксения Михайлова

10:55 — 11:25
ACMA Room

Ольга Олейник, креативный директор и управляющий партнер АVC, Беларусь; Ольга Старотиторова, контент продюсер AVC, Беларусь

КТО СКОРО БУДЕТ РЕШАТЬ И ВЛИЯТЬ? ПОКОЛЕНИЕ АЛЬФА – САМЫЕ НОВЫЕ. Особенности эффективного брендинга для детей. Обязан ли взрослый бренд быть серьезным? Ответы и примеры из практики.

Ольга Олейник

В числе клиентов такие бренды, как Santa Bremor, Савушкин продукт, Heineken Belarus, Сoca-Cola Hellenic, UNFPA, Оазис Груп, A-100 Девелопмент, Белгазпромбанк, Белинвестбанк, Слодыч, Vegas, MAV, Valeant, Vitus Pharm и другие. Обладатель наград фестивалей Red Apple, Белый Квадрат, КМФР, Ad Black Sea, Golden Hаmmer и других. В 2013 году команда AVC стала победителем Young Cannes Lions в категории «дизайн»

Ольга Старотиторова

11:25 — 11:55
Global Room

Fabio Paracchini, генеральный директор по стратегии и инновациям The Embassy, Италия

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ КОУЧИНГ КАК ДИАЛОГОВЫЙ ПОДХОД К УСПЕХУ БРЕНДОВ И АГЕНТСТВ.

Fabio Paracchini

11:30 — 12:00
ACMA Room

Татьяна Лисицкая, директор МАСМИ, Беларусь

LET’S GO HOME. Назад к human-centered design thinking. В исследованиях, в рекламе, в брендинге.

Татьяна Лисицкая

11:30 — 12:00
Blue Room

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow, Россия

ЧЕГО МЫ БОИМСЯ? Страх как движущая сила коммуникации. Замри, бей или беги – выбор, который мы совершаем каждый день.

Сергей Кожевников

12:00 — 12:30
Global Room

Mischa Schreuder, креативный директор Publicis Groupe Netherlands, Нидерланды

КАК ВОПЛОТИТЬ ИДЕЮ В ЖИЗНЬ. То, что многим людям кажется невозможным, станет реальным, если вы в это поверите. Если найдете правильных людей, которые поверят в вашу идею, вместе вы сможете осуществить что угодно.

Mischa Schreuder

За более 20 лет работы в индустрии сотрудничал с такими широко известными брендами, как Heineken, Deutsche Bank, Samsung, McDonald’s, Pedigree, Unilever и другими. Обладатель множества престижных наград, в том числе Cannes Lions 2009, 2010, 2011, 2017, 2018 и 2019.

12:05 — 12:35
Blue Room

Ирина Муштина, СЕО и основатель CF.Digital, Украина

РАЗРАБОТКА САЙТА. КАК ПРЕВРАТИТЬ ЗАТРАТЫ В ИНВЕСТИЦИИ. Почему одни компании, выходя со своим бизнесом в интернет, быстро и легко проходят процесс разработки сайта и уже через год возвращают свои инвестиции и зарабатывают миллионы, а другие предпринимают несколько неудачных попыток и разочарованные в край делают вывод, что «digital не работает»? Как эффективнее распределить затраты при диджитализации бизнеса, какие процессы пройти с какими людьми и как сделать так, чтобы инвестиции приносили прибыль и удовольствие еще много лет.

Ирина Муштина

12:05 — 12:35
ACMA Room

Руслан Прочаков, управляющий партнер Primary / J. Walter Thompson Belarus, Беларусь; Дмитрий Зыбо, директор Медиахауз / Mindshare, Беларусь

КАК РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ ВО ВРЕМЯ ПАНДЕМИИ. 5 практических советов маркетологу для построения коммуникационной стратегии.

Руслан Прочаков

Дмитрий Зыбо

12:35 — 13:05
Global Room

Steve Colmar, исполнительный креативный директор Publicis Groupe Portugal, Португалия

Мастер-класс. Тема согласовывается.

Steve Colmar

12:40 — 13:10
ACMA Room

Виталий Яцкевич, креативный директор PG Brand Reforming Company, Беларусь / Польша

КАК УСПЕТЬ В ПОСЛЕДНИЙ ВАГОН. Мир постоянно меняется с огромной скоростью. Состав изменений проносится мимо нас. Поэтому исключительно важно уметь вовремя перестроить стратегию бренда. Какие тренды придут в Беларусь, а какие обойдут ее стороной, какие стратегии будут более выигрышными, а какие потерпят крах.

Виталий Яцкевич

12:40 — 13:10
Blue Room

Антон Мельников, партнер e:mg по направлению стратегия и креатив, Россия

КОЛЛАБОРАЦИИ КАК МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ, ПОЗВОЛЯЮЩИЙ ВОПЛОЩАТЬ В ЖИЗНЬ КОММУНИКАЦИОННЫЕ КАМПАНИИ ВЫСОКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. Проекты, которые помогают донести ценности брендов, привлечь новую аудиторию и реализовать интерактивы для улучшения покупательского опыта.

Антон Мельников

13:15 — 13:45
ACMA Room

Татьяна Игнатовская, адвокат, партнёр адвокатского бюро «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь

ПОБЕЖДАЙ ЧЕСТНО! Как конкурировать ярко, смело и в рамках дозволенного.

Татьяна Игнатовская

13:15 — 13:30
Blue Room

Сергей Кузьменко, стратегический директор TWIGA Ukraine, Украина

ЧТО МЕШАЕТ БРЕНДАМ ВЕРНУТЬСЯ К ХОРОШЕЙ ЖИЗНИ ПОСЛЕ КАРАНТИНА. Многие говорили, что в этом году будет кризис, но еще в феврале 2020 мало кто мог написать слово коронАвирус без ошибки. Мы в самом начале событий и можем только угадывать. Вопрос, который волнует все сферы бизнеса – как быстро нарастить продажи и вернуться к хорошей жизни после выхода из карантина. 5 ключевых барьеров, которые придется преодолеть для роста продаж.

Сергей Кузьменко

13:20 — 13:50
Global Room

Dorottya Toth, старший копирайтер DDB Budapest, Венгрия

СИЛА ЛОГИЧЕСКИ АЛОГИЧНЫХ ИДЕЙ. В эпоху big data, микротаргетинга и гиперперсонализации, кто готов поручиться за эмоциональную рекламу? На самом деле, микробиологи. Бросьте вызов тому, что вы знаете о маркетинге, и узнайте, как вызвать необоснованный рост вашего бренда благодаря идеям, которые, казалось бы, не имеют рационального смысла – до тех пор, пока не обретают тот самый смысл.

Dorottya Toth

Автор успешных проектов для крупнейших мировых брендов, которые нередко освещались ведущими индустриальными СМИ, в том числе Adweek. Обладательница наград Cannes Lions, London International Awards, Golden Drum, Golden Hammer, Epica и других фестивалей по всему миру.

13:45 — 14:45
Blue Room

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. КАК УСИЛИТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ.

Audrius Feigelovicius, стратегический планер, управляющий директор Not Perfect Minsk, Литва / Беларусь
Анна Луканина, управляющий партнер Depot, Россия
Rivo Raim, CEO и партнер Not Perfect Tallinn, Эстония
Никита Ермолаев, креативный директор, основатель Kombinat, Казахстан

Анна Луканина

Rivo Raim

Никита Ермолаев

Audrius Feigelovicius

Александр Капелевич

13:55 — 14:25
Global Room

Nicoleta Padure, управляющий партнер Media Concept Store, Румыния

ТАНЦУЙ ТВИСТ И КРИЧИ – ПУТЕШЕСТВИЕ МЕДИА АГЕНТСТВА. В наши дни, когда сложно делать какие-либо реалистичные прогнозы, понятно одно: технологии внедряются в нашу жизнь со скоростью света. Хорошо это или плохо, но в контексте пандемии всем необходимо подстраиваться. Мы понимаем, что многие процессы в этом плане будут еще больше ускоряться в будущем. С точки зрения медиа, этот глобальный тренд наступления технологий меняет взгляд на «бизнес как обычно». В то же время, уникальный и незаменимый человеческий капитал, вдохновение, талант, креатив и эмоции становятся еще более значимыми на пути к истории успеха бренда.

Nicoleta Padure

14:00 — 14:30
ACMA Room

Василий Степанов, CEO рекламного маркетплейса OpenSpot, Беларусь

РЫНОК OFFLINE РЕКЛАМЫ ПОСЛЕ ПАНДЕМИИ. Как медийным агентствам договориться между собой в новых реалиях.

Василий Степанов

14:30 — 15:00
Global Room

Folker Wrage, CEO Leavingstone, Грузия / Швейцария

ПЕРЕСМОТР ЦЕЛЕЙ: ПОЧЕМУ РЕЗУЛЬТАТ НЕ СТАНЕТ ЛУЧШЕ, ЕСЛИ КОНЦЕНТРИРОВАТЬСЯ ТОЛЬКО НА НЕМ. Вот простая правда: финансовые результаты считаются результатами, потому что появляются в результате каких-либо действий. Но мы почему-то продолжаем фокусироваться на цифрах. Как будто в них заключается смысл всего, что мы делаем. Мы думаем, что клиенты выбирают нашу компанию за хорошую работу, которая приносит хорошие результаты. Но даже это не правда. Ответом является нечто совершенно иное, не имеющее ничего общего с деньгами. Узнайте, что именно, на этой лекции.

Folker Wrage

Обладатель более 80 индустриальных наград, включая Cannes Lions, Clio, LIAF, New York Festivals, Red Dot, ADC Germany и других. В его портфолио проекты для таких всемирно известных брендов, как Lufthhansa, BMW, Procter & Gamble, Malboro, Coca-Cola, Levi’s и других.

14:35 — 15:05
ACMA Room

Алексей Сосницкий, креативный директор Ragoo Creative, Беларусь

НОВЫЕ НОВЫЕ МЕДИА: РЕАЛИИ 2020.

Алексей Сосницкий

14:50 — 15:20
Blue Room

Евгения Лысенко, директор по развитию OMD Media Direction, Россия

ТРЕНДЫ 2020: ЖИЗНЬ В МИРЕ С COVID-19.

Евгения Лысенко

Начала свою карьеру в индустрии рекламы в 2006 году. Все эти годы занималась разработкой ярких и нестандартных проектов для крупнейших российских и международных компаний. С 2015 года занимает позицию Директора по развитию бизнеса в OMD Media Direction, где приоритетное направление ее работы – укрепление лидерства агентства на медиа рынке.

15:05 — 15:35
Global Room

Victor Trifan, арт-директор Cheil Centrade, Румыния

BIG DATA И КРЕАТИВ В НОВОМ ПОСТ-ПАНДЕМИЧЕСКОМ КОНТЕКСТЕ. Данные – ключевой игрок в формировании креативной стратегии и оттачивании креативных идей. Во время пандемии объем данных возрос в связи с усилением онлайн-активностей. Теперь мы можем предсказывать поведение потребителей в онлайне. Мы можем создавать тренды, основанные на big data. Креатив и big data – самый мощный дуэт, когда-либо существовавший в рекламе. Сможет ли рекламная индустрия использовать это по-максимуму?

Victor Trifan

15:10 — 15:40
ACMA Room

Мария Ерема, руководитель коммерческих спецпроектов TUT.BY, Беларусь

НЕ РАССКАЗЫВАТЬ, А РЕШАТЬ ПРОБЛЕМУ – КОНТЕНТ КАК СЕРВИС. Как сервисный контент на TUT.BY продвигает бренд, находит свою аудиторию и помогает сотням котиков.

Мария Ерема

15:25 — 16:25
Blue Room

Владислав Деревянных, Brand Design Director, Восход, Россия

«ЛЮБОВЬ НЕЛЬЗЯ СКОПИРОВАТЬ». ЭПОХА ИСКРЕННОСТИ В РЕКЛАМЕ. «Мир катится на дно» – это мы слышим тысячу раз в день из всех медийных источников. Но именно в кризисные моменты на первый план выходят настоящие искренние чувства, такие, как: любовь, преданность, страх, уважение... Реклама никогда не была оплотом искренности, но мир меняется на глазах и сейчас наступает то самое время, когда бренды должны научиться разговаривать со своим потребителем на простом, понятном и искреннем языке. Life Style потребления, который десятки лет транслировали нам производители товаров и услуг, должен смениться на заботу и уважение. А рекламщикам просто необходимо переформатировать свой мозг и найти новые ключи к сердцам людей.

Владислав Деревянных

15:40 — 16:10
Global Room

Maciej Lissowski, управляющий директор агентства Warszawa, Польша

ГЛАВНОЕ – ВОВЛЕЧЕНИЕ. КАК УПРОЧИТЬ ОТНОШЕНИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ ВО ВРЕМЯ ПАНДЕМИИ. Выиграли или проиграли бренды в маркетинговой войне на поле боя пандемии? Субъективный взгляд на стратегии, используемые брендами в период пандемического кризиса с попыткой оценить их с точки зрения военной стратегии VUCA.

Maciej Lissowski

15:45 — 16:15
ACMA Room

Евгений Андрейчук, креативный директор Red Graphic, Беларусь; Анастасия Авдеенко, копирайтер Red Graphic, Беларусь

ОТ НЕЛОВКОЙ СИТУАЦИИ ДО ПРОВАЛА – ОДИН БРИФ. Как хорошее понимание задачи поможет сохранить клиента, время и репутацию. Почему дизайнер, копирайтер или креативщик должен играть роль детектива и добираться до боли клиента. Как не бояться задавать неудобные вопросы клиенту, чтобы получить внятный бриф.

Евгений Андрейчук

Анастасия Авдеенко

16:15 — 17:00
Global Room

Bo Hellberg, Independent Creative Director, Великобритания

ХОРОШАЯ, ПЛОХАЯ И УГРОЖАЮЩАЯ СТОРОНЫ ИННОВАЦИЙ. Инновации – это минное поле проблем и препятствий, независимо от масштаба и контекста. Есть большие результаты и отличные примеры, но также и челленджи, которые нужно преодолевать. Опыт проектов, которые пошли не так, как планировалось, и советы о том, как не допустить ошибок.

Bo Hellberg

16:20 — 16:50
ACMA Room

Виталий Захаров, креативный директор Loga Biga, Беларусь

ЛЕЧЕБНО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКАЯ ЛЕКЦИЯ. Что такое здоровая реклама. Какие факторы влияют в коммуникации на психологию потребителя. Обзор полезных лайфхаков, а также практические советы, чтобы держать ваш бренд в тонусе.

Виталий Захаров

16:30 — 17:30
Blue Room

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. НОВЫЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ МИР: КАК МЕНЯЮТСЯ ПРАВИЛА ИГРЫ И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ.

Спикеры:
Ярон Фаризон, CEO MediaCom, Россия
Наталия Балута, Head of Knowledge & Growth Intelligence, MediaCom, Россия
Александра Кондраштина, Chief Digital & Innovation Officer, MediaCom, Россия
Анастасия Королева, Head of Strategy and Thought Leadership, MediaCom, Россия
Дмитрий Ануреев, MBA Lead, MediaCom, Россия
Анна Болдырева, Group Account Director, MediaCom, Россия

16:55 — 17:25
ACMA Room

Иван Подрез, директор по развитию бизнеса инфлюенсер-маркетинг агентства mediacube ads, Беларусь

ПОДВОДНЫЕ КАМНИ РАБОТЫ С ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ ДЛЯ БРЕНДОВ И АГЕНТСТВ.

Иван Подрез

17:05 — 17:35
Global Room

Lasse Klein, Business Unit Director UX/UI Department, deepblue networks, Германия

ИЗМЕНЯЮЩИЕСЯ ПЕРСПЕКТИВЫ: ПЯТЬ ПРАВИЛ ДЛЯ ЗАПУСКА DIGITAL ПРОДУКТА. Рекламные и цифровые продукты основаны на KPI, эффективности затрат и стандартах. Лучшая конверсия превосходит эмоциональный брендинг. Как брендам максимизировать свою актуальность и легче достигать целей? Ответ прост – поместив в центр размышлений очевидное: потребителя. Измените свою точку зрения с помощью пяти правил о дизайне, процессах и образе мышления.

Lasse Klein

Lasse started his professional career working as a marketing consultant and studying media management. After his master degree in 2018 he decided to stay at the university as a part time lecturer. Currently he is working as Business Unit Director at deepblue networks. His clients are fashion and telecommunication brands, FMCG companies and retailers. He consults clients in the matter of digital products and online advertising.

17:30 — 18:00
ACMA Room

Наталья Крашевская, учредитель Drive-Media, Беларусь

ХАЙПУЮТ ВСЕ: КАК НЕ УБИТЬ БИЗНЕС И НЕ ОСТАТЬСЯ ЗАНУДОЙ.

Наталья Крашевская

17:35 — 18:05
Blue Room

Мария Маврех, генеральный директор [kislorod.pro], Россия

МГНОВЕННАЯ РЕАКЦИЯ В НОВЕЙШЕМ МАРКЕТИНГЕ. Внешняя среда стала настолько динамичной, что у брендов практически не осталось времени на принятие решений. Ценность прогнозирования и молниеносной реакции выходят на первый план. Как формировать стратегии и проводить успешные кампании в новой реальности.

Мария Маврех

17:40 — 18:10
Global Room

Marton Jedlicska, Chief Creative Officer и MD of Content Department, Wavemaker, Венгрия

КРЕАТИВ НУЖДАЕТСЯ В ВЫЗОВАХ. ВРЕМЯ ПРИШЛО. В результате коронавирусной ситуации и исчезновения расстояний креативные таланты из Восточной Европы получают все больше шансов.

Marton Jedlicska

18:05 — 18:35
ACMA Room

Руслан Сергей, cобственник-управляющий продакшн ACTION STUDIO, Беларусь

АНИМАЦИЯ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ.

Руслан Сергей

18:10 — 18:40
Blue Room

Евгения Мкртычян, CEO at Language Profi School, Россия

МОБИЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ. Как бонусная система лояльности помогает бизнесу улучшать финансовые показатели за счет customer engagement.

Евгения Мкртычян

18:15 — 18:45
Global Room

Naya Koutroumani, исполнительный креативный директор Ambition DDB Belarus, Греция / Беларусь

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ГЛОБАЛЬНОЙ КАМПАНИИ ВО ВРЕМЯ COVID.

Naya Koutroumani

18:25 — 18:40
ACMA Room

Розыгрыш призов среди участников деловой программы от партнеров фестиваля

ПРОЕКТ 111, типография Друк-С, Visicom, NT Technology и другие.

18:45 — 20:00
Blue Room

Влад Ситников, генеральный креативный директор POSSIBLE Group Moscow, Россия

ЧУМА НА ВСЕХ НАС. Кризис меняет весь агентский рынок, автоматизация и Zoom поменяли рынок креатива, агентская модель умирает на глазах. Поговорим о тех, кто выживет.

Влад Ситников

18:50 — 19:50
Global Room

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. КРЕАТИВ КАК ТРЕНД ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА 2020.

Модератор: Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь
Vidya Manmohan, исполнительный креативный директор GREY Dubai, ОАЭ
Beka Adamashvili, креативный директор Leavingstone, Грузия
Ioana Zamfir, креативный директор MRM//Mccann Romania, Румыния
Marko Edfelt, партнер и член правления Drama Queen, Финляндия

Vidya Manmohan

Обладательница множества престижных международных наград за успешно реализованные креативные проекты в принте, наружной рекламе, радио, дизайне, интегрированных кампаниях и социальной рекламе.

Ioana Zamfir

Beka Adamashvili

Дмитрий Аполенис

Креативный лидер агентства, пятый год подряд занимающего первую позицию в Рейтинге креативности АКМА Беларуси, а также возглавляющего Рейтинг эффективности АКМА 2019. Работы, созданные под его руководством, неоднократно становились призерами международных фестивалей рекламы Red Apple, Белый Квадрат, КМФР, Golden Hаmmer, Ad Black Sea, AdStars и други

Marko Edfelt

В числе клиентов такие бренды, как Absolut Vodka, Carlsberg, Chimney Group, Electrolux, Sony Mobile, Hesburger, IDO Group, Kahlua, L’Oréal Nordic, Malibu, Moominworld, Neste, Orkla Foods и Telia. На счету агентства более 200 международных наград, включая Cannes Lions, The One Show и Clio.

Евгений Примаченко

19:55 — 20:40
Global Room

КРЕАТИВНЫЙ МОСТ С ЧЛЕНАМИ ЖЮРИ ФЕСТИВАЛЯ

КОНКУРСЫ MARKETING, MEDIA, CHANGE FOR GOOD

20:05 — 20:20
Blue Room

Розыгрыш призов среди участников деловой программы от партнеров фестиваля

ПРОЕКТ 111, типография Друк-С, Visicom, NT Technology и другие.

20:45 — 21:00
Global Room

Розыгрыш призов среди участников деловой программы от партнеров фестиваля

ПРОЕКТ 111, типография Друк-С, Visicom, NT Technology и другие.

08 07
10:00 — 10:30
Blue Room

Святослав Лавров, креативный директор ROOM485, Россия

GREEN IS A NEW FAKE. Сегодня потребители как никогда готовы платить больше за экотовары и бренды, следующие принципам устойчивого развития. Поэтому неудивительно, что вокруг появилось огромное количество тех, кто лишь имитирует ответственный подход ради продаж. Настало время вывести их на чистую воду и выяснить, кто «тру», а кто «фейк». И за одно, разобраться с основными принципами построения брендов на территории социальной ответственности.

Святослав Лавров

10:00 — 11:00
ACMA Room

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. ФЕСТИВАЛИ И ИХ РОЛЬ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА.

Алена Устинович, председатель Правления АКМА, Беларусь
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, Россия
Владимир Филиппов, президент Российской академии рекламы, вице-президент АКАР, Россия
Михаил Симонов, сопредседатель Комиссии по трансформации АКАР, президент фестиваля Silver Mercury, Россия

Алена Устинович

Валентин Смоляков

Владимир Филиппов

Михаил Симонов

10:00 — 10:30
Global Room

Teodora Migdalovici, основатель LoveAndLobby, Румыния

LOVE AND LOBBY – ЛИЧНАЯ ДИПЛОМАТИЯ И КРЕАТИВ. Сколько раз вы были озадачены различием между проекцией, восприятием и реальностью? А как насчет ваших потребителей? Мы работаем в индустрии, известной своей способностью превращать неуместное в привлекательное, опасное поведение в популярный образ жизни и нездоровое питание в правильный выбор. Будь то сфера FMCG, либо страновой маркетинг, мы сталкиваемся с одним и тем же фактом: восприятие не есть реальность, но какое огромное влияние они оказывают друг на друга! Какова роль современных дальновидных брендов в демонстрации национальной идентичности, и насколько эффективнее они могут создавать и делиться историей своей страны в сравнении с вечерними новостями западных СМИ, принося хорошие бизнес-результаты в процессе. Узнайте об этом в ходе лекции о личной дипломатии и правильном креативе, а также приготовьтесь к порции юмора.

Teodora Migdalovici

10:35 — 11:05
Blue Room

Андрей Зерний, стратегический директор Action Group, Россия

РИТЕЙЛ В ОГНЕ. Что такое эффективная кампания в ритейле в эпоху ценовых промо и кризиса лояльности, и причем тут SMM. Война ценовых промо в ритейле закончилась всеобщим поражением. На сцене появился новый потребитель – не ведающий лояльности охотник за желтыми ценниками. Как достучаться до его апатичного сознания и вновь заслужить его внимание? Есть два непохожих друг на друга пути: запускать партнерские кампании с ритейлом или в обход – использовать диджитал. Например, SMM-механики, ведущие к покупке.

Андрей Зерний

10:35 — 11:35
Global Room

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. CHINA ADVERTISING ASSOCIATION.

Тема и спикеры согласовываются.

11:05 — 13:05
ACMA Room

КОНКУРС «МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ»

Открытая защита проектов финалистов. Партнер конкурса – инновационный бренд VELO для совершеннолетних потребителей.

11:10 — 11:40
Blue Room

Ольга Нестеренко, владелица NEBO ideas agency, Украина

КАК СОЗДАТЬ КРУТОЙ БРЕНД И УБИТЬ ЕГО.

Ольга Нестеренко

Обладатель Effie Grand Prix, первая представила Украину в Roger Hatchuel Academy в рамках Cannes Lions, имеет опыт работы в Украине, России и США, член жюри международных фестивалей ADC и Effie, спикер фестивалей, форумов и конференций в направлении маркетинга и бизнеса.

11:40 — 12:10
Global Room

Francesc Moreto, дизайнер Interbrand Madrid, Испания

Тема согласовывается.

Francesc Moreto

11:45 — 12:15
Blue Room

Кристина Денина, креативный директор Contrapunto, Россия

ЧТО ПОД ОБЛОЖКОЙ У «ПОЧИТАЙ СТАРШИХ»? Как сделать «скучную» тему модной, сформировать новый интерес у молодежи и сделать бренд лидером мнений для тех, у кого на все есть свое мнение.

Кристина Денина

12:15 — 13:00
Global Room

Tijmen Mulder, сооснователь Robot Kittens, Нидерланды

ВДОХНОВЛЯЯСЬ ТЕХНОЛОГИЯМИ. Технологии играют важную роль в современной рекламной индустрии. Однако успевать идти в ногу со всем, что возможно сегодня – титаническая задача. Как современные технические возможности могут стать синонимом успешного бренда, если применять веселым, креативным и вдохновляющим способом. Мастер-класс, с которого вы уйдете с новым энтузиазмом по поводу использования технологий в рекламе.

Tijmen Mulder

Основатель digital агентства Robot Kittens, которое, являясь уникальной комбинацией инновационных техник и дисциплин, всего за четыре года работы приняло участие в реализации множества награждаемых креативных проектов. Член жюри Mobile Lions 2019.

12:20 — 13:20
Blue Room

Максим Колышев, креативный директор, режиссер, Россия

ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ И СОЦИАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННЫХ КАМПАНИЙ.

Максим Колышев

13:00 — 13:15
Global Room

НЕВИННЫЙ НЕТВОРКИНГ.

ОНЛАЙН-ИНТЕРАКТИВ с участниками деловой программы фестиваля от Artmix Group, Беларусь

13:15 — 13:45
Global Room

Toma Stasiukaitytė, стратегический планер Clinic 212 Creative Group, Литва; Aidas Šumskas, Head of Design, Clinic 212 Creative Group, Литва

БЕСПОЛЕЗНАЯ РЕКЛАМА. КТО В НЕЙ ВИНОВАТ?

Toma Stasiukaitytė

Aidas Šumskas

13:20 — 14:50
ACMA Room

Анна Тишкевич, креативный директор Wargaming, Беларусь

ВОРКШОП. КОЛИЧЕСТВО = КАЧЕСТВО: ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕТОД ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ. Как проводить мозговой штурм в маленькой или большой команде так, чтобы он был гарантированно эффективен. Практические инструменты, запускающие и ускоряющие работу мыслительного процесса. Особенности работы мозга, внимания, воображения и процесса мышления: как эффективно использовать эти инструменты во время мозгового штурма, чтобы придумывать идеи, помогающие достичь цели.

Анна Тишкевич

13:20 — 13:35
Blue Room

НЕВИННЫЙ НЕТВОРКИНГ.

ОНЛАЙН-ИНТЕРАКТИВ с участниками деловой программы фестиваля от Artmix Group, Беларусь

13:35 — 14:05
Blue Room

WHY TIKTOK IS A NEW BLACK: ТРЕНДЫ И РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БРЕНДОВ. Как и почему TikTok стал самым скачиваемым приложением последних месяцев, как продвигаются бренды на платформе и каких результатов достигают. Спикер согласовывается.

13:50 — 14:50
Global Room

Edson Athayde, CEO и CCO, FCB Lisboa, Португалия

СТОРИТЕЛЛИНГ: ОТ АРИСТОТЕЛЯ ДО СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. Изучение искусства сторителлинга восходит ко временам до нашей эры. Однако умение рассказывать истории еще никогда не было столь важно, как сейчас. Будь то средства массовой информации, реклама, кино, социальные медиа – хороший сторителлинг всегда существенен. Познавательный и развлекательный всесторонний аудиовизуальный семинар.

Edson Athayde

Обладатель более 900 наград международных и локальных фестивалей рекламы, включая восемь Каннских львов. На регулярной основе ведет авторские колонки для нескольких СМИ, издал 12 книг, пишет музыку и продюсирует ТВ-шоу.

14:10 — 14:40
Blue Room

Вадим Максимов, креативный директор Ruptly.tv, Германия

Мастер-класс. Тема согласовывается.

Вадим Максимов

14:45 — 15:15
Blue Room

Михаил Перловский, креативный директор Anybodyhomе, Россия

СТОРИТЕЛЛИНГ И ПАНДЕМИЯ. КАК СОХРАНИТЬ МОЗГ.

Михаил Перловский

В портфолио бренды: Красный октябрь, KIA, Toshiba, Merz, Донстрой, Сбербанк, Роснефть, Mitsubishi Electric, а также награды на международных рекламных фестивалях: Globes, Белый Квадрат, КМФР, Red Apple, Cristal, Идея!, Серебряный меркурий, Adblacksea.

14:55 — 15:25
ACMA Room

Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь

A2C 2.0: ВСЕ ДЕЛО В МАГИИ… И НЕ ТОЛЬКО. Правила эффективных взаимоотношений «агентство-клиент». Откровенный разговор о том, как выстроить отношения, которые будут не только приятны, но и в разы результативнее для обеих сторон.

Дмитрий Аполенис

Креативный лидер агентства, пятый год подряд занимающего первую позицию в Рейтинге креативности АКМА Беларуси, а также возглавляющего Рейтинг эффективности АКМА 2019. Работы, созданные под его руководством, неоднократно становились призерами международных фестивалей рекламы Red Apple, Белый Квадрат, КМФР, Golden Hаmmer, Ad Black Sea, AdStars и други

14:55 — 15:25
Global Room

Julia Dovlatova, исполнительный креативный директор Geometry Prague, Чехия

ЧЕМ БЫТЬ ПОЛЕЗНЫМ ВЫГОДНО ДЛЯ БРЕНДА.

Julia Dovlatova

Автор успешных проектов и кампаний для крупнейших мировых брендов, в числе которых Nestle, P&G, Beeline, Mondelez, Adidas и многие другие. Созданные и реализованные под ее креативным лидерством проекты получили признание жюри таких престижных фестивалей, как Cannes Lions, Clio, LIA, Eurobest, One Show и других.

15:20 — 16:20
Blue Room

Михаил Дымшиц, генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры», Россия

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФОРМИРОВАНИЯ КЛИЕНТСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В РИТЕЙЛЕ С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМНЫХ И НЕ-РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ.

Михаил Дымшиц

С 2006 года занимает вторые и третьи позиции в TOП-10 самых влиятельных консультантов по маркетингу в России по версии журнала «Секрет Фирмы» и Гильдии маркетологов. Кавалер орденского знака «За заслуги в маркетинге» Гильдии маркетологов за вклад в развитие методов изучения рынка и потребителя.

15:30 — 15:45
ACMA Room

Алексей Адашкин, главный редактор радио Мир, Беларусь

HOW TO MAKE RADIO GREAT AGAIN? Как новая студия изменила радио с 23-летней историей.

Алексей Адашкин

15:30 — 16:00
Global Room

Rezo Shelia, креативный директор Redberry, Грузия

Тема согласовывается.

Rezo Shelia

15:45 — 16:00
ACMA Room

НЕВИННЫЙ НЕТВОРКИНГ.

ОНЛАЙН-ИНТЕРАКТИВ с участниками деловой программы фестиваля от Artmix Group, Беларусь

16:00 — 16:15
ACMA Room

Евгений Введенский, директор выставочного унитарного предприятия «Белинтерэкспо» Белорусской торгово-промышленной палаты, Беларусь

КАК СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ ОНЛАЙН-ИВЕНТ. Кейс – виртуальная выставка Made in Belarus Online.

Евгений Введенский

16:05 — 16:35
Global Room

André Nunes Bueno, Associate Creative Director, White Rabbit Budapest, Венгрия

ВРЕМЯ ВОССОЕДИНЯТЬСЯ: УЯЗВИМОСТЬ КАК ТВОРЧЕСКАЯ СИЛА. Во времена, когда все связано с технологиями, люди теряют чувство человечности. Они часто забывают, что то, что делает нас людьми – это возможность общаться с окружающими, делиться истиной и недостатками. А если этого не происходит, результатом становится креатив, который рождается с уже истекшим сроком годности.

André Nunes Bueno

16:20 — 16:40
ACMA Room

Анастасия Терех, Digital Marketing & PR Specialist, NT Technology, Беларусь

О PROGRAMMATIC БЕЗ ВОДЫ: ЧЕМ ОН ТАК ХОРОШ И ЗАЧЕМ ОН ВАШЕМУ БИЗНЕСУ. Programmatic реклама на рынке сегодня: свежие цифры. 3 основных преимущества перед традиционной интернет-рекламой. Как Programmatic может помочь платному поиску: "до" и "после" на примере кейса из сферы услуг.

Анастасия Терех

16:25 — 17:25
Blue Room

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ НА РЕКЛАМНУЮ ИНДУСТРИЮ.

Модератор: Антон Шапоренко, креативный директор Aic, Россия
Спикеры:
Вероника Писаренко, Председатель Правления Forte Group, директор Forte Grey, Беларусь
Дмитрий Перышков, креативный директор DDVB, Россия
Армен Мартиросян, Вице-президент Союза промышленников и предпринимателей, Армения
Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding, Беларусь

Антон Шапоренко

Креативный директор с пятнадцатилетним опытом в рекламе. Обладатель более 40 профессиональных наград на российских и международных рекламных фестивалях.

Дмитрий Перышков

Вероника Писаренко

Армен Мартиросян

Дмитрий Кашкан

16:40 — 17:10
Global Room

Rimantas Stanevicius, креативный директор, Milk Vilnius, Литва

ОТ БУЛЬДОЗЕРА ДО МАНДЕЛЫ. Как стиль лидерства влияет на ощущение психологической безопасности команды и как психологическая безопасность влияет на все остальное: вовлеченность, эффективность и креативность.

Rimantas Stanevicius

16:45 — 17:15
ACMA Room

Александр Подгорный, CEO Asterman, Беларусь

Мастер-класс. Тема согласовывается.

Александр Подгорный

17:15 — 17:45
Global Room

Nicolás Pérez, креативный директор Wolf BCPP, Чили

ВЫСОКОЭФФЕКТИВНЫЕ ИДЕИ В НИЗКОБЮДЖЕТНОМ МИРЕ. Как решать проблемы и быть находчивым даже при очень низком бюджете и предлагать идеи, которые стоят $0, но дают отличные результаты.

Nicolás Pérez

17:20 — 18:20
ACMA Room

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. Ё КРИЭЙШЕН МАСТ ТРАНСФОРМЭЙШЕН.

Сергей Филазапович, креативный директор TDI PLUS, Беларусь
Артём Челей, креативный директор TDI Group, Беларусь
Дмитрий Прибыш, управляющий партнёр TDI Group, Беларусь

Сергей Филазапович

Артём Челей

Дмитрий Прибыш

17:30 — 18:15
Blue Room

Алия Кешишьян, менеджер по внешним коммуникациям Проект 111, Россия

МЕРЧ ДЛЯ ОНЛАЙН-МЕРОПРИЯТИЙ.

Алия Кешишьян

17:50 — 18:20
Global Room

Francesco Guerrera, Group Executive Creative Director, Acqua Group, Италия

Тема согласовывается.

Francesco Guerrera

18:20 — 18:50
Blue Room

Иван Сиденко, управляющий партнер Re:evolution, Россия

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК СЕКС – ВСЕ ГОВОРЯТ, НО НИКТО НЕ ЗАНИМАЕТСЯ.

Иван Сиденко

18:25 — 18:55
Global Room

Santiago Losada, креативный директор Leo Burnett Colombia, Колумбия

Мастер-класс. Тема согласовывается.

Santiago Losada

18:55 — 19:25
Blue Room

Hayk Simonyan, CEO и основатель Doping, Армения

КРЕАТИВ В ИЗОЛЯЦИИ.

Hayk Simonyan

19:00 — 19:45
Global Room

КРЕАТИВНЫЙ МОСТ С ЧЛЕНАМИ ЖЮРИ ФЕСТИВАЛЯ

КОНКУРСЫ CREATIVITY, BRANDING, DIGITAL

19:30 — 20:00
Blue Room

Денис Елисеев, исполнительный креативный директор Friends Moscow, Россия

МЫ НИЧЕГО НЕ ПРИДУМЫВАЕМ САМИ.

Денис Елисеев

19:50 — 20:35
Global Room

Charlotte Bufler, CCO и основатель Wunderwaffe, Германия; HP Albrecht, креативный партнер и Silverback, Wunderwaffe, Германия

LUERZER’S ARCHIVE SAO PAULO SPECIAL SHOW. Горячие инсайты из мировой столицы креатива.

Charlotte Bufler

HP Albrecht

09 07
17:00 — 00:00
Venue TBA

ТОРЖЕСТВЕННАЯ ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ

Оффлайн OPEN-AIR PARTY с онлайн-трансляцией во всех странах-участницах фестиваля.