White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

100% affinitive hackvertising

Рекламируемый продукт

Commission free payment of parking and speeding tickets with MIR cards

Идея

Наша идея – проникнуть в государственные штрафы и использовать их в качестве нового рекламного носителя. В июне 2019 года «Мир» отменил комиссию при оплате штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным. Решив выделиться среди тысячи других сообщений, адресованных автовладельцу, мы нашли способ настигнуть его прямо в момент получения «письма счастья». Мы превратили сервисы по оплате штрафов и камеры видеофиксации ПДД в наше медиа: они доносили наше сообщение до потребителя прямо в фотографии штрафа, которое делает система фиксации нарушений ПДД. Таким образом, водитель мог получить наше сообщение как по почте, в письме ГИБДД, так и в любом банковском/телеком приложении или навигаторе. В июне 2019 года «Мир» отменил комиссию при оплате штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным. Решив выделиться среди тысячи других сообщений, адресованных автовладельцу, мы нашли способ настигнуть его прямо в момент получения «письма счастья». Мы превратили сервисы по оплате штрафов и камеры видеофиксации ПДД в наше медиа: они доносили наше сообщение до потребителя прямо в фотографии штрафа, которое делает система фиксации нарушений ПДД. штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Однако, сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным. Как в такой агрессивной среде стать заметными среди других предложений? Мы решили настигнуть автовладельца прямо в момент получения штрафа. Для этого мы разместили брендированные автомобили в местах запрещенной парковки и под камерами фиксации скорости. Таким образом наше сообщение попало в фото в штрафе, сделав сервисы по оплате штрафов и камеры видео фиксации ПДД нашим медиа.

credits

Клиент: Полуэктов Александр, Камалиева Альбина; Агентство: Камбулов Андрей, Шаехова Нелли, Каширина Дарья, Тренева Анна