White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

How we hacked the system and carried out our message at the government’s expense

Рекламируемый продукт

Commission free payment of parking and speeding tickets with MIR cards

Идея

В июне 2019 года «Мир» отменил комиссию при оплатеНаша идея – проникнуть в государственные штрафы и использовать их в качестве нового рекламного носителя. В июне 2019 года «Мир» отменил комиссию при оплате штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным. Решив выделиться среди тысячи других сообщений, адресованных автовладельцу, мы нашли способ настигнуть его прямо в момент получения «письма счастья». Мы превратили сервисы по оплате штрафов и камеры видеофиксации ПДД в наше медиа: они доносили наше сообщение до потребителя прямо в фотографии штрафа, которое делает система фиксации нарушений ПДД. штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Однако, сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным. Как в такой агрессивной среде стать заметными среди других предложений? Мы решили настигнуть автовладельца прямо в момент получения штрафа. Для этого мы разместили брендированные автомобили в местах запрещенной парковки и под камерами фиксации скорости. Таким образом наше сообщение попало в фото в штрафе, сделав сервисы по оплате штрафов и камеры видео фиксации ПДД нашим медиа.

credits

Клиент: Полуэктов Александр, Камалиева Альбина; Агентство: Камбулов Андрей, Шаехова Нелли, Каширина Дарья, Тренева Анна