White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Chicken Power — the cutlets that give you strength

Рекламируемый продукт

Chicken Power cutlets

Идея

Производитель куриных полуфабрикатов Троекурово поставил для себя амбициозную задачу – выпустить новый продукт – котлеты для молодёжной аудитории. Мы разработали название новой линейки, упаковку и нашли нестандартный способ продвижения продукта исключительно через социальные сети, там где находится подавляющее большинство целевой аудитории. Суть нашего подхода – мы рекламировали не котлеты, а их основное RTB – заряд энергии от повышенного содержания белка, что нашло отражение в ярком рекламном образе: энергетический напиток из куриного мяса. Мы придумали название, дизайн, легенду напитка и запустили аккаунты в соцсетях, которые наполнили тем, что привыкла потреблять наша целевая аудитория: странные и необычные посты, провокационные заявления, дикие видео и лёгкий троллинг других аккаунтов. Главной фишкой стало общение с аудиторией – пользователи приходили в комментарии, чтобы вступить в диалог с Chicken Power, полный юмора, сарказма и абсурда. Через две недели после запуска аккаунтов энергетического напитка мы объявили о коллаборации Chicken Power и «Троекурово» и продолжили делать всё то же самое, только иногда напоминая, где можно купить котлеты, которые точно так же полезны и заряжают силами, как и энергетик Chicken Power. Всего за две недели нам удалось собрать довольно большую лояльную аудиторию, появление энергетика и котлет привлекло внимание СМИ, что помогло за такой короткий период добиться огромного объема продаж, продвигаясь исключительно через социальные сети. https://www.instagram.com/chickenpower_official/

credits

Андрей Дансков - Креативный директор Сергей Фатеев - Арт директор Игорь Спарин - Старший копирайтер Виктор Донюков - Аккаунт директор Мария Кесельман - Старший аккаунт менеджер Карина Воробьева - Аккаунт менеджер