White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Russian Yoga School

Рекламируемый продукт

Committee Against Torture

Идея

Каждый десятый россиянин подвергался пыткам или угрозам со стороны правоохранительных органов. “Русская школа йоги” — социальный проект о проблеме пыток в России. Это серия роликов, в которых известные актеры и музыканты рассказали о распространенных видах пыток под видом йога-туториалов. Такой формат был выбран потому что силовики дают пыткам циничные, невинные название (Ласточка, Слоник, Славка), которые скорее подходят асанам из йоги, а не жестоким издевательствам над людьми. Этот ужасный парадокс и подчеркнули создатели проекта. Ролики были опубликованы на портале Meduza и сопровождались монологами реальных людей, переживших пытки. Кроме этого, герои роликов опубликовали видео в своих социальных сетях и собрали большое количество просмотров и комментариев. За 10 дней после выхода проекта фонду Комитет против пыток было перечислено около 500 000 рублей. Более трети пожертвовавших деньги подписались на ежемесячную помощь фонду — это 160 000 ежемесячно. Выбранный формат йога-туториалов позволил высказаться об этой сложной теме и дать толчок обсуждению темы пыток в СМИ и соцсетях. Общий охват проекта более 13 000 000 человек.

credits

Артем Царегородцев, креативный директор Эльнара Ялалтдинова, креатор Анна Бокина, креативный продюсер Оксана Бондаренко, продюсер Андрей Пауков, продакшн-директор Лена Самойлова, аккаунт-директор Дмитрий Цхай, режиссер Максим Михеев, оператор