White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Promotion of the Finnish region of North Karelia among Russian tourists

Рекламируемый продукт

Finnish region of North Karelia

Идея

Основной идеей и целью рекламной кампании было: поставить финский регион Северная Карелия на туристическую карту в сознании российского туриста, чтобы в будущих рекламных кампаниях воздействовать на аудиторию, которая уже знает, что есть финская Северная Карелия. Мы хотели вызвать диссонанс у российских пользователей и спровоцировать их своими материалами на поиск информации о финской Северной Карелии. Мы распространили в интернете Новости Северной Карелии, подав их таким образом, что вначале было непонятно о какой Карелии идет речь, и только после прочтения новости пользователи понимали, что событие произошло в финском регионе. Новости вызвали широкий резонанс среди пользователей Рунета, их активно комментировали в соцсетях. В рекламной кампании особую роль сыграли новости и их последовательность размещения с учетом периода проведения рекламной кампании: «Не так-то это и просто, повидаться с сестрой!» - Северокарельской бабушке потребовалась виза для поездки к родственникам в Москву - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-1 Житель Урала по ошибке попал в Финляндию вместо российской Карелии - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-2 Российский бизнесмен заплатил полтора миллиона рублей за превышение скорости в Северной Карелии - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-3 6 декабря в Северной Карелии отпразднуют День Независимости - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-4 Школьники Северной Карелии выйдут на зимние каникулы 21 декабря - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-5 Также мы рассчитывали на виральность материалов и получили ее (популярные авторы Яндекс.Дзен разместили пост по мотивам наших статей о финской северной Карелии, который собрал более 80 тыс. просмотров, а также СМИ опубликовали наши пресс-релизы). Так как основной идеей было поставить регион на туристическую карту, то нами было принято смелое решение - для начала самим создать эту карту! Так появилась интерактивная Карта Безумных поступков Северной Карелии, которая показывает потенциальным туристам, где можно по-настоящему “зажечь” в Финляндии. На карте были нанесены реальные места в юмористическом контексте. Эта идея уникальна, поскольку до нас никто не создавал подобных карт в юмористическом формате с целью продвижения именно туристического региона. Кроме того нами была создана площадка для обсуждения на самой карте, где пользователи рунета сами развлекали себя остроумными комментариями. Пользователи оценили самоиронию финского региона.

credits

Вадим Тылик Юлия Усанова Екатерина Никонова Наталья Тынянская Мария Нерсисян Илья Чупика Александра Пигулевская Марта Махнис